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家電產品“差別供貨”還很猖獗:專供機能有明天嗎?

來源:網絡 作者: 人氣: 發布時間:2018-05-10 08:01

原標題:家電產品“差別供貨”還很猖獗:專供機能有明天嗎?

家電產品“差別供貨”還很猖獗:專供機能有明天嗎?

網購家電已經不再是時尚生活,而是成為現代生活最平常的消費方式。正是在這種潮流下,“電商專供版”產品開始在家電行業出現。這種機型一定程度上平衡了家電業的渠道利益沖突,但是從深層意義上,隨著線上規模的越來越大,“差別供貨”這種典型的廠商思維肯定會逐漸被同款同質同價的用戶思維取代。

近年來家電大賣場和網店“差別供貨”早已不是秘密。如果你在網絡上看到想要購買的家電,然后再到實體店比價購買的話,很多時候無法實現。即便款式很像,功能類似,但往往型號也不同,價格也相差很多。原因就是,電商網購平臺擁有大量的“專供機”。

從京東、天貓等線上電商平臺搜索11款熱銷的家電產品中,僅有2款能找到同款型號。其中這些產品既包括洗衣機、冰箱、熱水器、電視以及小家電。比如有1款品牌洗衣機在實體店有相似型號,只差了一個字母,性能、功能相似,但網上價格為998元,家電賣場售價為1098元。

關于網絡專供機型的低價問題,已經有很多業內人士爆料,是多廠家為了迎合電商的“低價格”專門特制低成本的產品,往往存在質量低下的問題,比如電商產品電源線短10厘米、材質做工相對粗糙一點等。尤其是在“6.18”“雙11”等電商狂歡中,這些產品更是很快進入消費者家中。

所以說,中國市場中家電產品分為“賣場版”和“電商版”,由廠家分別供貨。對消費者來說不僅因型號不同無法自主比價,影響購物體驗。另一方面,則是質量問題引發的消費者對電商、對品牌的不信任。不過,家電專供機的出現,初心原本是好的。

智家電獲悉,專供機型一開始出現,可以說是家電企業對于渠道巨頭的一種妥協策略。通過差異化的商品,讓電商和賣場雙方都找到了利益上的平衡點,不過隨著線上線下融合以及新零售的全面顛覆再造,“差別供貨”將成為過去時。當然,也有聲音認為,線上網店、線下實體店的價格差異還會存在,只不過需要家電企業真正提供 有差異、有差別的產品,而不只是價格不同。

有關報告顯示,2017年,我國B2C家電網購市場規模達到4906億元,同比增長27.6%,空調、冰箱、洗衣機和彩電四大家電線上銷售規模增幅超過50%。而且隨著消費升級,家電市場消費也將向高端化、品質化轉變。市場和消費者的選擇也將倒逼全渠道產品同款同價,而網絡專供機型將越來越沒有存在的價值。

當然,面對新變革的到來,考驗的不止是線上平臺,而是整個家電渠道和零售體系,以及家電制造體系等等。實現全渠道一體化產品流通的效率和效益最大化,重新找到產品和品牌的定位和價值,,將是整個家電變革洪流中最為考驗企業經營智慧的一點!

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智家電(ijiadian):智能互聯網時代家電第一自媒體,關注互聯網智能化拐點時代的家電產業轉型進程。

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責任編輯:財經網

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