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成也冰箱,敗也冰箱,新飛倒下給我們留下什么?

來源:網絡 作者: 人氣: 發布時間:2018-05-17 14:00

原標題:成也冰箱,敗也冰箱,新飛倒下給我們留下什么?

  【PConline 雜談】改革開放以來,我國冰箱市場獲得了空前的發展,相繼出現了新飛、科龍、美菱、容聲、海爾等巨頭。然而最近幾年,隨著冰箱市場競爭日趨白熱化,以及來自國際品牌的伊萊克斯、西門子、三星等瞄準了中國這塊巨大的蛋糕,多數企業的產品價格都有較大幅度的下降,企業利潤水平也逐年降低,最終導致冰箱生產企業利潤持續下滑,有的甚至已經出現了巨額虧損。

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  冰箱生產企業經營狀況出現明顯分化,昔日中國冰箱“四大家族”已被重新洗牌,除了海爾依舊名聲在外,容聲冰箱、美菱冰箱均被收購,淪為子品牌。后起之秀美的,一路躍進,排名第三,而外商西門子,更是一路追趕,僅次于海爾,位列第二。

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  曾一舉奪下冰箱老大地位的新飛電器幾經易主后日漸衰落,近來更是因一份《重整說明》被推向輿論的風口浪尖,不得已以《重整說明》宣告新飛冰箱全線停產、新飛電器向法院遞交重整申請的方式,來解目前公司的燃眉之急。

  重整說明中稱,截止2017年10月31日,河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司三家公司面臨市場競爭和下滑,在過去幾年出現持續虧損。所以,雖然外方股東給以大量的資金和支持,還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰。迫于資金鏈壓力,公司目前惟有停止生產活動。

  說明中還提到,新飛準備通過進入重整的方式,取得法律保護,使公司能夠進入相對安全的經營環境,并可以專注于公司再生的戰略設計。但新飛依然在接洽相關合作,繼續開發新飛品牌的業務機會。

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  此前,新飛曾兩度停產,但每次都能逢兇化吉,但新飛冰箱這次停產顯然與前幾次不同,顯然公司董事們不愿意將這個人人念叨著“新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好”的老品牌就此破產清算,背后或旨在尋找新飛冰箱新的買家,從而將品牌資源變現,等待一個好的價錢。而從近年國內冰箱品牌市場占有率可見,新飛恐怕難再高飛了。

  目前,仍然可以在天貓、京東等電商平臺看到新飛冰箱的蹤跡,但是與同行新潮有趣的各活動相比,新飛已盡顯疲態,F在,我們在新飛家電產業園,只能看見空調的身影,廚房家電、熱水器都為空,洗衣機只有兩款老式雙桶洗衣機,在這個頁面我們能看到歷史遺留下的痕跡,新飛卻再也不能回到過去。

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  市場競爭中,那些固步自封、勾心斗角的人和企業,大概也只有隕落的結局。任何一家企業,如果連自己的品牌都不負責,對自己的定位都不清楚,那么誰還會愿意寬容,誰又會為這個錯誤買單?中國是世界冰箱生產的第一大國,新飛的結局固然讓人惋惜,但更值得我們去思考的是,未來冰箱市場的出路究竟在哪兒?

  拋開新飛,我們縱觀全局:2016年整體冰箱市場零售額同比負增長0.7%,2017年上半年冰箱行業整體零售負增長1.2%,冰箱市場飽和,面臨銷售額增長的瓶頸期。但不難發現,在這樣的大環境下,海爾、美的、西門子等品牌仍能引領市場消費趨勢,仿佛它們總有應對的制勝法寶。

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  消費升級背景下,冰箱智能化、節能化、美觀化的趨勢增強,,消費者對冰箱更新換代的需求也不斷增加,抓住用戶的多元化需求,也許就有了新的機會。如今年一月,故宮淘寶的粉絲給海爾提意見。他說你們能不能出一款冰箱貼叫冷宮,這樣我吃的剩飯剩菜都可以說“給朕打入冷宮!睂嶋H上,這只是情趣化的一個建議,大家也當做網友娛樂,誰知海爾官微第一時間轉發還配文“容我考慮考慮”,并且真正付諸行動,真是又驚又喜,這也正解釋了為什么海爾常開不敗的原因。

  市場是殘酷的,唯有明確立場、守住底線、日益進取以及不斷順應這個瞬息萬變的時代,才能守護和捍衛品牌,才能在激烈的競爭中贏得一方天地!

成也冰箱,敗也冰箱,新飛倒下給我們留下什么?

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責任編輯:財經網

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